Programma

Il periodo natalizio rappresenta per molte attività commerciali uno dei momenti più importanti dell’anno, ma anche uno dei più affollati dal punto di vista della comunicazione. Non basta quindi “fare una promozione”: occorre programmare per tempo, distinguersi e costruire iniziative capaci di attirare l’attenzione e generare valore.

Il corso, partendo dai concetti affrontati nei primi due livelli – identità, valori, unicità e differenziazione – li porterà su un piano più operativo: come trasformare una strategia di marketing in azioni concrete, utilizzando il Natale come laboratorio.

Vedremo come costruire una piccola strategia stagionale, scegliere cosa comunicare e quando farlo, utilizzare social e altri canali digitali non soltanto per promuovere prodotti ma per creare interesse, coinvolgimento e relazione con il cliente.

Affronteremo inoltre il tema dello storytelling natalizio, delle promozioni che non si limitano allo sconto, dei sondaggi e dei contenuti interattivi, fino alle opportunità di co-marketing tra attività locali, per condividere pubblici e creare iniziative comuni.

Un'attenzione particolare sarà dedicata a un problema tipico della comunicazione natalizia: come trasmettere calore, emozione e valore senza utilizzare messaggi banali e tutti uguali.

La parte finale sarà pratica: ogni partecipante lavorerà alla creazione di un'idea, un messaggio o un mini-contenuto natalizio concretamente utilizzabile nella propria attività.